| Все разделы Officemart (64) |
Справочно-аналитический ресурс обеспечения офиса
 |
 |
Мы предоставляем не только актуальную информацию по всем направлениям жизнедеятельности офисного бизнеса, но и маркетинговые услуги как агентство, входящее в состав группы «Текарт».
Наша специализация: товары и услуги для офиса.
Если перед вами стоят задачи по стратегии продвижения вашего бизнеса, увеличению продаж, поиск новых партнеров и многое другое, мы решим любую поставленную задачу, являясь экспертом в данной области.
|
|
|
|
||||
|
|
Справочно-аналитический ресурс обеспечения офиса |
|
|
|
||||||||||
|
|
Главная >> Разработка и продвижение веб-сайтов >> Статьи >> Тематические предпочтения пользователей различных поисковых машин. | |
||
|
|
СтатьиТематические предпочтения пользователей различных поисковых машин. 1. Мифы о «платежеспособной аудитории»
3.1. Метод «прапорщика» Первая методика была предложена совместными усилиями на основании статистики, предоставляемой top.mail.ru, которая дает данные по переходам с поисковиков на сайты, в том числе по месяцам. К достоинствам top.mail.ru следует отнести очень подробную рубрикацию и как правило точное соответсвие представленных сайтов рубрике. Однако, данная «поштучная» методика формирования выборки позвояляет не включать в нее сайты, каким-либо образом не соответсвующие вашей тематике и формировать выборки по своему сектору, даже если он в силу несовершенства рубрикации отнесен к нескольким категориям, либо одна категория состоит из сайтов разной направленности. Еще одной особенностью метода является сравнение «рубрик-антонимов», аудитория которых пересекается в наименьшей мере и их сравнение. Было сформировано две выборки по 100 сайтов в тематиках «Электронная коммерция» и «Естественные науки». Выборка механическая, по рейтингу посещаемости за месяц, в порядке убывания для сайтов, у которых открыта статистика. Это очень важное замечание, так как в «Электронной коммерции» открывает свою статистику только каждый третий сайт, и реальные ранги отобранных сайтов находятся в диапазоне от первого до трехсотого. Для «Естественных наук» статистику, наоборот, - закрывает только каждый третий сайт. И мы равномерно распределили ее на том же отрезке 1-300 искусственно. В этом нам помогло нежелание некоторых «ученых» ставить джаваскриптовые счетчики, что равноценно закрытию статистики. Одним из преимуществ «поштучного отбора сайтов» является эффект присутствия наблюдателя. Так мы с удивлением констатировали, что существует группа сайтов-лидеров по посещаемости в разделе «Электронная коммерция», которые вообще не получают поискового трафика, а живут только за счет «вкусного» имени и других методов продвижения. Кроме того, значительным отличием «ученых» сайтов является полное пренебрежение к какой-либо оптимизации, большое количество сайтов на бесплатных хостингах, в том числе на narod.ru, что могло сказаться на глубине индексации Яндексом и, следовательно, определенных преимуществах его перед другими поисковиками. Как бы там ни было, данные за сентябрь 2005 по этим двум группам сайтов были сняты и сведены в таблицы.
Привожу ее начало и результирующие данные. Где ID – идентификатор сайта; Yandex – среднесуточное количество переходов с Яндекса за 30 дней; Rambler, Google, Aport, Mail, MSN, Yahoo – то же для других СЕ; Y% - процент этих посещений от общего поискового трафика; Total SE – общий поисковый трафик за сутки, х30 – то же за 30 суток Total hits – число переходов с поисковика на сайты выборки за сутки (усредненное значение за 30 дней) 1150820 – общее число переходов с поисковиков за 30 суток, от которого считалась доля каждого из поисковиков в поисковом трафике. Sigma 0,2% - относительная погрешность при такой частоте события. Избавлю вас от необходимости изучать вторую аналогичную таблицу по «Естественным наукам», отмечу только, что общее число переходов за 30 суток там составило 236001, что дает относительную погрешность 0,4%. И приведу результирующую таблицу
На гистограмме это будет выглядеть более показательно.  Итак, зависимость количества переходов с различных поисковиков от тематической рубрики сайта существует. Зафиксированы отклонения выше относительной погрешности измерений. Показательна стабильность аудитории Рамблера и перераспределение части аудитории Яндекса между Google и Mail.ru в «Естественных науках». Мысль про себя. Возможно, «аудитория Рамблера более платежеспособна, но 62% посетителей на интернет-магазины попадают все же c Яндекса» Вторая мысль про себя. «Естественные науки. Вот как выглядел бы интернет без оптимизаторов» Вобщем, рекомендую всем, у кого остаются сомнения в существовании «тематических предпочтений» выбрать свою любимую рубрику в Top.mail.ru и проверить. Описанный метод всем хорош, кроме одного. Он для прапорщиков. «Что тут думать, трясти надо». Вряд ли у рядового веб-мастера есть достаточно времени, чтобы всякий раз снимать данные с двух-трех сотен сайтов. 3.2. Метод сравнения количества переходов Есть еще один, более простой метод. В данном случае, воспользоваться статистикой LiveInternet, которая дает возможность отследить переходы с поисковых машин на группу сайтов. При этом методе мы не сможем самостоятельно отфильтровывать «неподходящие» сайты и приходится доверять профессионализму модераторов счетчика, но почему нам в этом профессионализме необходимо сомневаться? Результаты распределения долей поискового трафика за все тот же сентябрь 2005 по некоторым из рубрик приведены в следующей таблице
В строке «Общая» указаны средние значения для всего Рунета. Таблица отсортирована по убыванию доли Google, поскольку было замечено, что перераспределение, если оно есть, часто идет в пользу именно этого поисковика. Так в категории Игры он «отъел» доли практически у всех других поисковиков. Зато в категории Работа его доля наименьшая. Еще раз обращаем внимание на стабильность аудитории Рамблера во всех категориях, однако легко заметить, что в четырех категориях, а именно Игры, МР3, Новости и Музыка его уже превзошел Google. Если бы мы делали исследование за октябрь 2005, мы бы отметили, что в октябре в Играх Google превзошел также и Яндекс.  Теперь можно попытаться подтвердить, либо опровергнуть расхожие представления веб-мастеров о тематических предпочтениях посетителей поисковиков. Музыканты предпочитают Яндекс? Именно в Музыке и МРЗ Google отъел наибольшие доли. IT-шники предпочитают Google? В Компьютерах и Софте Яндекс близок к среднему значению, Google и Rambler приблизительно равны. Видимо, «айтишники» предпочитают плюрализм, и пользуются несколькими поисковиками. Менеджеры предпочитают Рамблер? В Предприятиях доля Яндекса близка к максимальной. Вот Google деловые люди точно недолюбливают. Та же ситуация в секторе B2C, в Товарах и услугах. В Работе же Яндекс – чемпион. Но свидетельствует ли это о том, что аудитория Яндекса хуже трудоустроена, чем аудитория Google? Гуманитарии предпочитают Яндекс? Несомненно. Но Литература более показательна тем, что это один из немногих разделов, где аудитория перераспределась в пользу Рамблера за счет Google. И можно также говорить, что гуманитарии более других предпочитают Рамблер. И т.д. и т.п. с оговорками, на которые меня вынудил Сергей Петренко «посетители гуманитарных ресурсов», «посетители промышленных ресурсов», «посетители музыкальных сайтов» и так далее. Полученная нами статистика, безусловно, показательна в плане общих тенденций, и показывает несомненной существование отклонений от усредненной статистики в различных тематических сегментах, однако она слабо применима для нужд конкретного сайта. 3.3. Метод Buster’a Поэтому был предложен еще один метод. Для себя я его назвал по имени предложившего ника «методом Buster’а». Смысл в тот же, что и в сравнении «рубрик-антонимов», но поступать так нужно с запросами, но при этом важно отношение частот запросов (показов контекстной рекламы, прогнозируемых кликов). Каждый поисковик дает статистику по запросам в своем формате. В Рамблере можно получить как количество запросов так и количество показов рекламы на всех страницах, в Яндексе – только количество показов рекламы, при чем данных по точному совпадению запроса получить нельзя, «все включено», а в Гугле можно получить вообще только прогноз кликов на вашу рекламу. Кроме того, страницы результатов поиска также отличаются. Рамблер по умолчанию выводит 15 результатов, Яндекс – 10 и тому подобное. Это делает невозможным сравнение «абсолютных» данных статистики запросов между собой. Вот и было предложено сравнивать не эти значения, а их отношения, при таком подходе все различия «взаимосокращаются» в числителе и знаменателе. Поясню на примере. Существует целевой запрос «рефераты». Это высококонкурентный высокочастотный некоммерческий запрос. Оставим за скобками бизес написания рефератов и курсовых за деньги: ищущие по этому запросу как правило не догадываются, что все делалось только ради этого, и являют собой воплощение мечты о «халяве». По Яндексу он запрашивается 2753831 раз за 30 суток. (Помним, что это показы рекламы по этому запросу) По Рамблеру – 778824. По Mail.ru – 225722. По Гугл прогноз кликов для России - 270. Чтобы узнать предпочтительность различных поисковиков для продвижения по этому запросу, берем запрос «холодильник»… Это высококонкурентный, среднечастотный коммерческий запрос. Его запрашивают по Яндексу – 126778 раз, по Рамблеру – 35640, по Mail.ru – 14230, по Гугл прогноз кликов для России – 17. А теперь поделим соответствующие значения Реферат/Холодильник и получим следующие результаты.
Сравним результат с рубрикой Обучение на нашей гистограмме. Рамблер выше среднего, Яндекс выше среднего, Мэйл и Гугл ниже среднего. Приоритеты подтверждаются. Метод может работать. Проверим еще на “антонимах” игры\работа
Результаты также совпадают с гистограммой долей поисковиков по рубрикам. Поисковики отсортированы по предпочтительности продвижения в них по «играм». Очевидно, если отсортировать по возрастанию те же результаты, получим, получим предпочтительность продвижения по «работе». Несколько озадачивает в этом плане результат Mail.ru единственный поисковик, аудитория которого о работе думает больше, чем о играх, хотя пользуется базой того же Гугл, аудитория которого ведет себя в точности наоборот. 4. Поиск своей аудитории на разных поисковиках И самое важное достоинство этого метода – по нему можно искать свою целевую аудиторию на основании креативных брифов в которых заказчик указывает соц-демо характеристики желаемой аудитории. Например: Женщины и мужчины в равной степени; возраст 18-30 лет; активные, следят за модой; уровень дохода – средний и выше; жители больших городов. Интересуются музыкой. При этом каждой характеристике аудитории могут приписываться характерные запросы, как в известном примере Яндекса о том, что запрос “голые тетеньки” задает мужская аудитория младше 14 лет, и именно по этому запросу нужно показывать объявление о соревнованиях “Кожаный мяч”. При известной изобретательности можно подобрать такие “дифференциирующие” запросы для любой возрастной категории, любой профессии, материального положения и сравнить их с “антонимами”, и, возможно, выйти на “флуктуации” – отличия от усредненной статистики, которые помогут получить целевых посетителей с наименьшими усилиями. При этом вполне можно оставаться в пределах своих целевых запросов. Рассмотрим на примере. Поскольку имелась ввиду аудитория околомузыкального ресурса, возраст было предложено изучать по соотношениям запросов разных музыкальных стилей. Как свидельствуют филологи, в языке существуют не только антонимы, но гиперонимы и гипонимы (отношение целое-часть) и этим тоже можно воспользоваться. При этом мы полагали, что джаз слушают в основном люди старшего возраста, чем заявлено в креативном брифе, а рок, рэп и dj дают какую-то градацию по возрасту. Джаз – 40+, Рок - 30+, Рэп – 25+, DJ – до 25 В таблице указаны частоты соотвествующих запросов (гипонимы) и их отношение к объединяющему все стили запросу «музыка» (гипероним)
К достоинствам этого метода можно отнести то, что можно сравнивать не только относительную популярность запроса в разных поисковиках (по горизонтали), но и популярность разных запросов в одном и том же поисковике (по вертикали). В данном примере - чем больше коеффициент, тем популярнее. Горизонталь (один и тот же стиль в различных поисковиках). Джаз наиболее выгодно продвигать в Гугле, Яндекс и Рамблер содержат приблизительно одинаковый процент любителей джаза, меньше всего он - на mail.ru Рок (в порядке убывания) - Гугл, Яндекс, Рамблер, Мэйл Рэп - Гугл, Рамблер, Яндекс, Мэйл DJ - Рамблер, Яндекс, Гугл, Мэйл Вертикаль (разные стили в одном поисковике). Mail.ru - (по убыванию) DJ, рок, рэп, джаз Рамблер - DJ, рок, рэп, джаз Яндекс - DJ, рок, рэп, джаз Google - рок, DJ, рэп, джаз Еще раз обращаем внимание на то, что у mail.ru и Google кардинально разная аудитория. И музыку dj в Мэйл запрашивают чаще, чем другие музыкальные стили, в то время как Гугл ниболее популярен Рок. Доходы аудитории, вернее ее готовность платить, также можно определить, оставаясь внутри семантического поля музыкальных ресурсов. Главное правило - делить то, что вас интересует на то, что вам неинтересно, тогда больший коеффициент будет означать для вас предпочтение. В данном примере "купить CD> делилось на "скачать MP3"
"Слежение за модой" Прежде всего приходит на ум сравнить интерес аудитории различных поисковиков к гаджетам противопоставив его интересу к каким-либо граммофонам, однако картину запросов портит конкурс "Золотой граммофон". И в Гугле эти запросы сравнить нельзя, кликабельность обоих меньше 0,1 Поэтому были выбраны радиостанции определенного формата и их отношение к общему запросу "радио fm". Google в данном примере не показателен, поскольку одного из запросов в нем вообще не оказалось (другая формулировка в самом конце списка вариантов), и коеффициент 0,01 подставлен условно вместо <0,1. Однако это не влияет на тот факт, что "ретро" в нем спрашивают чаще, чем "хит".
Mail.ru опять оказался в числе поисковиков, аудитория которого наиболее соотвествует искомой. В данном случае, больше следит за музыкальной модой. Сведем все наши данные в единую таблицу, подставив вместо частот запросов приоритетность того или иного поисковика, а вместо "дифференциирующих" запросов соответсвующую соц-демо характеристику аудитории.
3,5 мы указали там, где 3-4 места "поделены". Наименьшее количество баллов в сумме покажет наиболее предпочтительный для размещения рекламы и продвижения поисковик с точки зрения "попадания" в свою аудиторию и, в результате, наибольшего CTR рекламных объявлений и коеффициента конверсии сайта. 5. Проблема "идеального запроса" Я надеюсь, что суть метода понятна, хотелось бы услышать соображения, можно ли им пользоваться в реальной практике. И попросить помощь зала. Дело в том, что все указанные методы работы с запросами и "антонимов", и "гиперонимов" - относительны. Между тем, существует возможность сделать эту систему отсчета абсолютной, введя условный нуль. Т.е. запрос, который в равной степени может задавать вся аудитория поисковиков, равноудаленный от всех тематик, не подверженный большим сезонным колебаниям, среднечастотный, с которым можно было бы сравнивать любой другой запрос, не ломая себе голову над антонимами и гиперонимами. Такой нуль Кронштадского футштока или точку замерзания воды для нашей системы измерения. Подобрать этот запрос довольно сложно, и мне хотелось бы попросить помощи коллективного разума. Да, забыл сформулировать еще одно требование к этому запросу - он не должен быть неприличным. 13.01.2006 Источник: www.antanta.net Читайте также:
|
|
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
 |
Archive.Officemart.ru - Архив OfficeMart.Ru за 2000-2005 г.г. (Канцелярские и офисные товары). © 2000 - 2024 OfficeMart.ru – проект маркетинговой группы "Текарт".
Веб-дизайн, разработка сайта, продвижение сайта - Текарт , по телефону (495) 790-75-91 или ICQ: . Политика в отношении обработки персональных данных |
|
|
|
