Здравствуйте!
Вы попали в отраслевое маркетинговое агентство officemart.ru, охватывающее все аспекты обеспечения современного офиса необходимыми товарами и услугами.

Мы предоставляем не только актуальную информацию по всем направлениям жизнедеятельности офисного бизнеса, но и маркетинговые услуги как агентство, входящее в состав группы «Текарт».

Наша специализация: товары и услуги для офиса.

Если перед вами стоят задачи по стратегии продвижения вашего бизнеса, увеличению продаж, поиск новых партнеров и многое другое, мы решим любую поставленную задачу, являясь экспертом в данной области.

Предварительный запрос

Отправляя данную форму, даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой в отношении обработки персональных данных.

Все разделы Officemart (64)
Главная | Карта сайта | Разместить рекламу | Конкурсы | О проекте | Рассылка | Помощь | Регистрация | Вход
Справочно-аналитический ресурс обеспечения офиса
Маркетинг и реклама / Рекламные агентства (off-line)
Главная >> Рекламные агентства (off-line) >> Статьи >> Тенденции развития наружной рекламы в регионах России.
Для нас важно ваше мнение. Стань экспертом!




Статьи


Тенденции развития наружной рекламы в регионах России.

В исследовании по итогам развития регионального рынка наружной рекламы с 2001 по 2005 год оценивается текущее состояние рынка и его перспективы. Исследования рынка проводились более чем в 20 городах России.


Рис.1 Структура расходов на наружную рекламу
Структура расходов на наружную рекламу

Одним из наиболее интересных результатов исследования является структура расходов на наружную рекламу при проведении рекламной кампании с охватом не менее 20 городов с января по октябрь 2004 года. (рис. 1). По оценке «ЭСПАР-Аналитик» Общие затраты на наружную рекламу составили 164 537 815 долларов. Отмечено, что доля расходов на рекламу услуг и средств связи составила 29,8% (48 975 370 долларов); доля рекламы табачных изделий – 25,1% (41 327 990 долларов), таким образом, табачная продукция уже не занимает первую строчку по затратам на наружную рекламу, хотя расходы по-прежднему значительные.

В число самых активных вошли такие категории как «аудио-видеотехника, фототовары» (5,7% от общих затрат), «финансовые услуги, банки» (5,5%), «алкогольные напитки» (5,3%), «автомобили, сервис» (4,4%), «СМИ и полиграфия» (4,0%), «бытовая техника» (4,0%), «оптово-розничная торговля» (3,8%).


Рис.2 Расходы на наружную рекламу крупнейших рекламодателей в региональных центрах
Расходы на наружную рекламу крупнейших рекламодателей в региональных центрах

Список ведущих рекламодателей представлен на рис. 2. Тройку лидеров возглавляют производители табачных изделий Japan Tobacco (7105,5 тыс. долларов), Philip Morris Productions Inc. (6980,9 тыс. долларов), провайдер услуг связи «Мегафон» (6329,5 тыс. долларов). Ранее все позиции этого списка занимали фирмы - производители сигарет. Согласно данному исследованию, British-American Tobacco был вытеснен бурно развивающимся рынком мобильных услуг (Мегафон, Мобильные телесистемы и Вымпелком занимают 3,4 и 5 места соответственно) на шестую позицию, его расходы на наружную рекламу в 2004 году составили 5130,1 тыс. долларов.

По состоянию на январь 2005 г. количество рекламных поверхностей на 10 тыс. жителей Москвы и Санкт-Петербурга составило соответственно 41,5 и 28,5 единиц, а для городов с населением более миллиона жителей – 30,6. Интересным дополнительным показателем являются рекламные расходы на душу населения по городам. На одного человека в Москве расходуется 32,8 доллара, в Петербурге – 16,3 доллара, в то время как в городах-миллионщиках данный показатель почти в два раза меньше, что характеризует состояние цен на данных рынках (табл.1).


Таблица1 Наружная реклама столиц и регионов
Наружная реклама столиц и регионов


Рис.3 Темпы прироста количества рекламных поверхностей по группам городов
Темпы прироста количества рекламных поверхностей по группам городов

Темпы прироста количества рекламных поверхностей в регионах выше, чем в Москве и Санкт-Петербурге (рис.3). В городах с населением меньше 500 тыс. человек прирост составил 196,9% (с 5 387 кв.м до 15 992), в городах с населением от 500 тыс. до миллиона человек – 159,1% (с 11 004 кв.м до 28 511) , а в городах-«миллионщиках» - 108,1% (с 18 493 до 38 476). С июля 2001 года по январь 2005 года в Москве и Северной столице изменения были не столь велики – 75,7 (с 23 940 по 42 055) и 58,6% (с 8 378 кв.м до 13 285) соответственно. Такие значительные изменения в регионах могут быть связаны с тем, что до 2001 года количество рекламных поверхностей в небольших городах было крайне невелико и потенциал роста площадей существовал изначально. Есть основания предположить, что невысокие темпы роста в Москве связаны, в том числе, с дефицитом свободных площадок для размещения носителей.


Рис.4 Распределение рекламных площадей по основным типам рекламоносителей в региональных центрах
Распределение рекламных площадей по основным типам рекламоносителей в региональных центрах

Основные типы носителей в региональных центрах представлены диаграммой на рис. 4. Самым распространенным носителем рекламы являются информационные щиты (82,3%). Оставшиеся 17,7% наружной рекламы делят между собой крупные формы (12,3%), сити-формат, пиллар и другие.


Рис.5 Крупнейшие фирмы-операторы в региональных центрах
Крупнейшие фирмы-операторы в региональных центрах

Крупнейшими региональными операторами стали в 2004 году следующие компании: News Outdoor (132 809 кв.м.), Гэллери (60 051 кв.м.) и Дизайн-мастер (35 792 кв.м.). Полностью рейтинг десятки крупнейших фирм-операторов представлен на рис.5. По состоянию на январь 2005 года компания News Outdoor владеет 9,7% рекламных площадей в региональных центрах, Гэллери – 4,4%, Дизайн-мастер -2,2.


Рис.6 Доля фирм-операторов в общей площади рекламных поверхностей в региональных центрах
Доля фирм-операторов в общей площади рекламных поверхностей в региональных центрах

Примечательно, что региональные операторы, не входящие в десятку крупнейших, занимают 75,3% рынка, что свидетельствуют о том, что рынок еще далек от консолидации (рис. 6).

Интересные результаты были также получены при изучении восприятия рекламы потребителем.
Оценка эффективности наружной рекламы связана с решением двух проблем:

  • необходимо знать транспортный поток, т.е. сколько и каких людей могут пройти и/или проехать мимо рекламной установки;
  • необходимо знать «отношение транспортного потока» к рекламной установке, т.е. какой процент из проезжающих вероятно обратит внимание на рекламную установку.
В первом случае проблема решается при помощи информации об объемах и структуре транспортного и пассажирского потоков города. Для определения параметров используют подсчет-регистрацию и/или сбор информации о передвижениях с использованием опросных методов (дневниковые записи, интервью). Во втором проблема решается опросом («recall after passing a poster site») и/или анализом зависимости различных технических параметров конкретной установки и уровня запоминаемости. Наиболее часто используемые характеристики рекламной установки — расстояние от места вероятного просмотра, угол установки, отклонение от линии взгляда, возможные помехи, высота установки, время экспонирования.


Рис.7 Узнаваемость и запоминаемость рекламы по товарным категориям
Узнаваемость и запоминаемость рекламы по товарным категориям

На рис. 7 представлены данные об узнаваемости (recognition) и запоминаемости (attribution) рекламы различных товарных категорий. На вопрос, проверяющий recognition «Вы видели этот плакат на улицах города?», в товарной категории Cellular Communication (сотовая связь) положительно ответили 60,8% респондентов, а на вопрос «Можете ли Вы назвать рекламируемую марку или рекламодателя?» (attribution) - 35,2%. В категории Soft Drinks (безалкогольные напитки) узнаваемость достигла 50,7%, 27,4% потребителей смогли назвать рекламируемую марку или рекламодателя. 49,8% респондентов видели рекламу фирм категории Retail, и показатель запоминаемости составил 30,9%.


Рис.8 Узнаваемость рекламы: различия по возрастным группам
Узнаваемость рекламы: различия по возрастным группам

Следует отметить зависимость показателя узнаваемости рекламы от возрастной категории потребителя, его полу, способу передвижения. Так, например, отклонение от среднего у возрастной группы 45-60 лет по сравнению с возрастной группе 18-24 в категории «Питание для животных» составило +29%, а в категории «Спорттовары» -33% (рис. 8). 18-24-летнии лучше узнают рекламу в категории «Средства связи» (+23%), но в категории недвижимость имеют отрицательное отклонение от среднего (-26%). Это обусловлено, в первую очередь, возрастными различиями в покупательском интересе.


Рис.9 Узнаваемость и запоминаемость в зависимости от потребления товара
Узнаваемость и запоминаемость в зависимости от потребления товара

Различия между восприятием рекламы сигарет курящими и некурящими респондентами показаны на рис. 9. Несмотря на серьезные различия между курящими и некурящими в запоминаемости рекламы сигарет – (5,6% против 18,8%), узнаваемость такой рекламы велика в обеих группах (23,7% и 39,2% соответственно). Примечательно, что уровень узнаваемости курящими респондентами рекламы сигарет и других товарных категорий примерно равен (39,2% и 42,3%), а некурящие потребители смогли назвать рекламируемую марку или рекламодателя не табачной рекламы примерно в два раза чаще (23,7% и 49,5%). Подобная ситуация сложилось и с показателем запоминаемости: курящие - (18,8% в рекламе сигарет против 23,9% в не табачной рекламе); некурящие - (5,6% и 27,7%).

Расчет средней частоты контактов потребителя и носителя рекламы возможен путем анализа закономерностей ежедневных перемещений аудитории по территории города.

Причины увеличения интереса рекламодателей к наружной рекламе в регионах обусловлены спецификой этого вида рекламы: локальный характер наружной рекламы позволяет получить требуемую гибкость в географическом таргетировании кампании, а также ее нацеленность на высокодоходные группы потребителей, прежде всего, автомобилистов. К причинам также можно отнести появление большого количества новых торговых марок, в том числе, и регионального масштаба, рынки сбыта которых на начальном этапе зачастую ограничены регионом производства. Большую роль играет также невысокий уровень развития регионального телевидения и доступность наружной рекламы для местных рекламодателей.

19.05.2006
Источник: www.salespro.ru


Читайте также:

 Все статьи раздела "Рекламные агентства (off-line)"


ВХОД В КАБИНЕТ
Логин:
Пароль:
 

Отправляя данную форму, даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой в отношении обработки персональных данных.

Я забыл пароль Регистрация
Всего в этом разделе:
      156 компаний

Маркетинг и реклама / Рекламные агентства (off-line)

Archive.Officemart.ru - Архив OfficeMart.Ru за 2000-2005 г.г. (Канцелярские и офисные товары).
© 2000 - 2021 OfficeMart.ru – проект маркетинговой группы "Текарт".
За достоверность информации, размещенной абонентами, портал OfficeMart.Ru ответственности не несет.
Веб-дизайн, разработка сайта, продвижение сайта - Текарт
Все замечания, предложения и пожелания отправляйте по адресу manager@officemart.ru, по телефону (495) 790-75-91 или ICQ: 442880368.
Политика в отношении обработки персональных данных


Рейтинг@Mail.ru
Стань экспертом!