Статьи

СМИ для кронпринца

Припаркованные у «Президент-отеля» автомобили «зачистили» гуманно — наполовину, остальным было позволено остаться. За полчаса до мероприятия начали подтягиваться его участники. Одним из первых пришел глава Первого канала Константин Эрнст, как-то напряженно-одиноко потоптался в холле и ушел в зал. Остальные начали прибывать ближе к времени начала мероприятия. Осторожно-уверенно прошел коллега Эрнста по Второму каналу Олег Добродеев, как всегда, гордо продефилировал Олег Попцов. Палитру мужчин в темных костюмах разбавили женщины — все были хороши, умны и оптимистичны: глава управления кремлевской пресс-службы Наталья Тимакова, главный редактор РИА «Новости» Светлана Миронюк, руководитель канала Russia Today Маргарита Симоньян.

К полудню свободное блуждание по залу прекратилось, все расселись по местам и стали ждать. Минуты текли, наконец пришел, собственно, тот, кого ждали. И в этом он не смог уйти от подражания президенту — опоздал строго на 15 минут. Бодро вошел, запрокинул голову к здоровенному заднику, который оказывался у него за спиной, сел.

Выглядело так, будто вторая конференция «СМИ, Книгоиздание, Полиграфия: итоги 2006 года и перспективы развития» проводилась специально для того, чтобы люди могли увидеть, что первый вице-премьер Дмитрий Медведев занимается и этой темой тоже.

Он сказал, что вторая конференция — это уже традиция, и это хорошо. Коротко прошелся по всем темам, которых касалась конференция: будущего перехода на цифровое телевещание («при этом граждане не должны потерять программы, которые сейчас они принимают в аналоговом формате», а «ценность будут иметь не только частоты, но и контент»); проблем с подпиской для печатных СМИ («законодательство не отличает доставку газет от других товаров», что неправильно). Полиграфия в процессе технологического переоснащения, в результате чего должны появиться игроки, отвечающие мировым стандартам. По книгам: «Россия вошла в четверку крупнейших книгоиздающих держав» — после Великобритании, Китая и Соединенных Штатов.

Слово взял организатор конференции, глава Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Михаил Сеславинский. Так много руководителей собралось за одним столом, сказал он, что Сунгоркин сидит во втором ряду. Главный редактор «Комсомолки» оказался там просто потому, что опоздал. Через 5 минут его пересадили в первый ряд, Медведев усмехнулся.

Главный редактор «МК» Павел Гусев жестко говорил о региональных СМИ, которые придавлены либо крупными финансовыми структурами, либо региональными властями. В результате все, стараясь угодить, дают излишне благостную картину, которая часто не совпадает с реальностью (тут он аккуратно помянул и темы, за которые отвечает Медведев по линии нацпроектов). Люди «эту диспропорцию» видят и в итоге теряют доверие и к власти, и к СМИ. Капитально «наехал» на вице-премьера Александра Жуков и других, которые не понимают, почему НДС на издание газеты в 10% и на подписку в 18% — это ненормально. Такое впечатление, бушевал Гусев, что эти люди «вообще не в теме». Были бы в теме, быстро поняли, что 10% на подписку открывает доступ на рынок бизнесу и снижает монополизм почты.

Гендиректор «Российской газеты» Александр Горбенко для начала поднял тему тиражей. Их точные величины никому не известны, цифры «являются предметом спекуляции, разногласий и даже коммерческих конфликтов». Медведев в это время выглядел так, будто ему очень хочется поиграть под столом в «стрелялку» на мобильнике, но он держался. Оратор тем временем продолжал:

— Хочется, чтобы обсудили еще одну проблему, ее пробовали решить при Горбачеве, при Ельцине… может быть, при Дмитрии Анатольевиче удастся решить…

Зал сдержанно прыснул, Медведев хохотнул, сидевшая рядом с ним Наталья Тимакова материнским взглядом, полным укора, посмотрела на Горбенко. А он всего лишь хотел, чтобы обнулили наконец ввозную пошлину на мелованную бумагу, которая в России не производится. (Чуть позже Медведев вполне справедливо заметил, что, может, лучше начать эту бумагу уже в России производить.)

От телесегмента выступил глава холдинга «Проф-Медиа» Рафаэль Акопов и зажигательно зачитал речь про то, как стоило бы оделять каналы доступом к «цифре». А то, дескать, только большие получат преференции. Акопова явно беспокоил льготный доступ к цифровому вещанию его холдинга. Другие коллеги смотрели на него с заметным упреком. От рекламодателей выступил Давид Якобашвили и еще более зажигательно зачитал цифры рекламного рынка за 2006 год.

В какой-то момент стало казаться, что Медведев едва сдерживается от юношеского подхихикивания. Выглядело все так, будто капитана бейсбольной команды убеждают срочно заняться вышиванием, заверяя, что лишь в этом его счастье и жизненное предназначение... Он последовательно прокомментировал все выступления, после чего вежливо извинился и сказал, что ему пора ехать. По-человечески он вел себя безупречно: не хитрил, не заносился, не пытался изображать, что более велик, чем все присутствовавшие. В общем, с ролью «кронпринца» он справляется. Ему бы надо еще прекратить резко кивать и «рубить» кистью стол, как это иногда делает Путин, и не использовать путинские интонации в голосе. Во-первых, естественно это выглядит только у оригинального носителя, а во-вторых, похоже, Медведеву самому от этого некомфортно. Он другой, и у него другой стиль. Впрочем, возможно, это просто от частого общения с «королем», и со временем пройдет само.


Объем рекламы в средствах ее распространения в 2006 году (млн. долларов, %)

Телевидение	3160	48,69
Радио	350	5,39
Наружная реклама	1180	18,2
Рекламные издания	590	9,1
Газеты	345	5,3
Журналы	705	10,86
Интернет	100	1,54
Прочие носители	60	0,92
Итого	6490	100
Источник: данные АКАР.

Рекламные бюджеты по СМИ в 2006 году (млн. долларов США)% роста по сравнению с 2005 г.

Кино и другие	60	+50%
Интернет	100	+67%
Радио	350	+17%
Наружная	1,180	+30%
Пресса	1,640	+18%
ТВ	3,160	+36%
Источник: данные АКАР.

Жанровая структура телевещания в 2006 году с 01.01.2006 по 31.12.2006 (Продолжительность, %)

Кинопрограмма	41,66
Телесериал	14,88
Кинофильм	19,19
Спектакль	0,2
Анимация	3,59
Документальный фильм	3,8
Развлекательная программа	12,25
Музыкальная программа	8,6
Спортивная программа	9,06
Новости	11,5
Ежедневные новости	8,85
Социально-политическая программа	2,93
Познавательная программа	4,17
Детская программа	0,77
Прочее	9,06
Всего:	100

Читайте также:

• Что читают секретари и офис-менеджеры
• Один прекрасный день
• Размещение рекламы