Новости

16.09.2008     Интернет пополняется пользователями, объемы рекламы растут

Аудитория пользователей интернета продолжает активно расти, оказывая тем самым постоянное влияние и на увеличение объемов рекламы в Сети.

В Санкт-Петербурге, по данным TNS Санкт-Петербург, динамика роста интернет-аудитории в первом полугодии 2008 года оказалась выше прогнозируемой ещё год назад. Северная столица в июле этого года насчитывала уже 2,2 млн. пользователей от 16 лет и старше, что на 35% больше чем в 2007 году. В молодежных группах (16—24) интернетом пользуются более 90%.

Характерно также, что рост аудитории интернета происходит за счет более старшего поколения — на данный момент пользователями Сети являются 81% горожан в группе 25—34 лет, 60% — в группе 35—44 года, и каждый четвертый житель Петербурга в возрасте от 45 до 54 лет (аудитория в этой группе выросла на 65%). С развитием широкополосного доступа будет увеличиваться и проникновение интернета, и время, которое пользователи проводят в Сети. Простота подключения и использование домашнего доступа приводит к тому, что основные темпы роста наблюдаются в группе активных пользователей, каждый или почти каждый день выходящих в Сеть — более 1,4 млн. петербуржцев от 16 лет и старше. В прошлом году постоянных пользователей было чуть более 900 тысяч.

Стоит также отметить, что всё это происходит на фоне снижения динамики рынка рекламы в России в целом (20,4% в первом полугодии 2008 года, по данным АКАР). В меньшей степени это касается телевидения: рост ТВ-рекламы превысил среднерыночный показатель и составил 26,3%. Высокие темпы роста наблюдаются только у online-рекламы, объемы которой увечились на 45% (без учета контекстной рекламы). Подобные темпы роста вполне обоснованны, так как интернет становится не нишевым каналом коммуникации. Аудитория пользователей сети по данным TNS в России увеличилась на 59% за последний год, на данный момент, 43% россиян, проживающих в городах с населением от 100 тыс. человек хотя бы раз в месяц выходят в интернет.