Новости

11.06.2008     Европейские лидеры рынка онлайн-рекламы

«В первой половине 2008 г., индустрия онлайн-рекламы переживает «небольшой спад», - отмечает президент Европейской ассоциации интернет-рекламы (Interactive Advertising Bureau Europe, - IAB Europe), Ален Эруа (Alain Heureux).

По данным проведенного исследования европейского рынка онлайн-рекламы, доходы в данной области во Франции, Испании и Германии за отчетный период оказались несколько меньше ожидаемых.
Тогда как в целом по Европейскому Союзу расходы на онлайн-рекламу в 2007 г. увеличились на 40% по сравнению с 2006 г. и составили ?11,2 млрд. Это указывает на то, что рынок Европы растет быстрее, чем США, где рекламные расходы прошлого года увеличились лишь на 26%. В среднем затраты на онлайн-рекламу по отношению к каждому пользователю составили ?81 .

Лидером, по данным исследования, выступила Норвегия. Здесь самые высокие в Европе затраты на онлайн-рекламу в пересчете на одного пользователи интернета составили ?133. За ней следуют Великобритания (?121), Дания (?110), Швейцария (?80). Замыкает пятерку европейских лидеров Германия (?76). Для сравнения, в США на одного пользователя приходится ?92. А самые низкие затраты на онлайн-рекламу в Австрии и Италии - ?37.

По словам Алена Эруа, рост данного рынка обусловлен появлением новых рекламодателей и издателей. «Компании, работающие в области розничной торговли и производства потребительских товаров, быстро увеличивают свое присутствие на рынке онлайн-рекламы в Германии и других странах. Однако банки, производители автомобилей и телекоммуникационные компании все еще являются самыми крупными источниками прибыли в этой сфере», - сказал он.

Кроме того, специалисты отмечают, что увеличению расходов на онлайн-рекламу также способствует появление новых форматов (например, видеореклама), а также развитие технологий таргетинга. Как отмечает Ален Эруа, 35% всей дисплейной рекламы продается с помощью таргетинговых технологий. «Программные инструменты, позволяющие определять целевую аудиторию рекламы, являются мечтой всех маркетологов, ведь они позволяют донести нужное сообщение нужным людям», - говорит Эруа.

Отметим, что, по данным агентства MindShare Interaction, совокупный объем российского рынка онлайн-рекламы в 2007 году составил $369 млн., увеличившись на 97%. По сравнению с прошлым. Лидирующими по затратам стали рекламодатели автомобильной категории (25%), представители FMCG-сектора (18%), а также телекоммуникационные и финансовые компании (по 11%). На долю сектора розничной торговли пришлось 8% объема медийных затрат.