Статьи

Объемы рекламного рынка по медиа-сегментам и прогнозы до 2010 года

Данная статья родилась из поставленной руководством задачи предоставить основные показатели рекламного рынка на текущий год, а также сделать прогноз на год 2010. В результате выяснилось, что это не так-то просто, по двум причинам.

1. Единственный систематизированный источник данных - это Ассоциация Коммуникативных Агентств России (АКАР). Подавляющее большинство остальных источников копируют его данные со ссылкой на источник. Причем зачастую копируют с ошибкой, порождая самые невероятные тренды и прогнозы.

2. Полученные данные не систематизированы в единую картину. То, что предоставляет АКАР, предоставляется по принципу «как есть». Все, что не относится к АКАРу, приходилось собирать по крупицам, а затем проверять, насколько они правдоподобны.

В итоге было потрачено много интеллектуальных ресурсов, на то, чтобы привести все к единому знаменателю. Огромное спасибо АКАРу, так как решить нашу задачу в первую очередь помогли именно его данные.

Итак. Объемы рекламного рынка по медиа-сегментам и прогнозы до 2010 года. В основу легли данные АКАРа, а также публичные заявления компаний AdWatch, MindShare Interaction, Yandex.Direct, Mail.ru и многих других. Так, например, при прогнозировании коэффициент изменения выводился на основе усредненного показателя прогнозов множества экспертов. При этом учитывалась не только прогнозируемая величина, но степень авторитетности эксперта. Все итоговые таблицы и графики приведены ниже.

Объем рекламного рынка (в млрд. руб.)

сегменты	2001	2002	2003	2004	2005	2006	2007	2008	2009	2010
Телевидение	14,751	28,512	34,290	44,100	56,015	73,015	74,500	94,500	109,736	89,106
Радио	2,871	4,356	5,130	6,480	7,225	8,075	11,000	9,600	11,295	12,159
Печатные СМИ	17,721	23,562	25,920	31,140	33,405	37,910	35,700	40,400	47,874	51,539
Наружная реклама	7,920	12,375	14,670	18,450	21,845	27,285	29,800	34,000	40,569	43,409
Интернет	0,100	0,300	0,600	1,000	1,700	2,700	4,700	14,000	20,070	27,928
Прочие носители	0,100	0,300	0,600	0,700	1,100	1,600	1,500	2,000	2,393	2,861
Итого	43,463	69,405	81,210	101,870	121,290	150,585	157,200	194,500	231,937	227,003

Андрей Иванайский
Информ-С

Читайте также:

• Что такое маркетинговые исследования
• Особенности маркетинговых исследований в туризме
• Маркетинговое исследование: рынок канцелярских товаров растет быстрыми темпами