Здравствуйте!
Вы попали в отраслевое маркетинговое агентство officemart.ru, охватывающее все аспекты обеспечения современного офиса необходимыми товарами и услугами.

Мы предоставляем не только актуальную информацию по всем направлениям жизнедеятельности офисного бизнеса, но и маркетинговые услуги как агентство, входящее в состав группы «Текарт».

Наша специализация: товары и услуги для офиса.

Если перед вами стоят задачи по стратегии продвижения вашего бизнеса, увеличению продаж, поиск новых партнеров и многое другое, мы решим любую поставленную задачу, являясь экспертом в данной области.

Предварительный запрос

Отправляя данную форму, даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой в отношении обработки персональных данных.

Все разделы Officemart (64)
Главная | Карта сайта | Разместить рекламу | Конкурсы | О проекте | Рассылка | Помощь | Регистрация | Вход
Справочно-аналитический ресурс обеспечения офиса
Маркетинг и реклама / Исследования
Главная >> Исследования >> Статьи >> Объемы рекламного рынка по медиа-сегментам и прогнозы до 2010 года
Для нас важно ваше мнение. Стань экспертом!




Статьи


Объемы рекламного рынка по медиа-сегментам и прогнозы до 2010 года

Данная статья родилась из поставленной руководством задачи предоставить основные показатели рекламного рынка на текущий год, а также сделать прогноз на год 2010. В результате выяснилось, что это не так-то просто, по двум причинам.

1. Единственный систематизированный источник данных - это Ассоциация Коммуникативных Агентств России (АКАР). Подавляющее большинство остальных источников копируют его данные со ссылкой на источник. Причем зачастую копируют с ошибкой, порождая самые невероятные тренды и прогнозы.

2. Полученные данные не систематизированы в единую картину. То, что предоставляет АКАР, предоставляется по принципу «как есть». Все, что не относится к АКАРу, приходилось собирать по крупицам, а затем проверять, насколько они правдоподобны.

В итоге было потрачено много интеллектуальных ресурсов, на то, чтобы привести все к единому знаменателю. Огромное спасибо АКАРу, так как решить нашу задачу в первую очередь помогли именно его данные.

Итак. Объемы рекламного рынка по медиа-сегментам и прогнозы до 2010 года. В основу легли данные АКАРа, а также публичные заявления компаний AdWatch, MindShare Interaction, Yandex.Direct, Mail.ru и многих других. Так, например, при прогнозировании коэффициент изменения выводился на основе усредненного показателя прогнозов множества экспертов. При этом учитывалась не только прогнозируемая величина, но степень авторитетности эксперта. Все итоговые таблицы и графики приведены ниже.

Объем рекламного рынка (в млрд. руб.)

сегменты2001200220032004200520062007200820092010
Телевидение14,75128,51234,29044,10056,01573,01574,50094,500109,73689,106
Радио2,8714,3565,1306,4807,2258,07511,0009,60011,29512,159
Печатные СМИ17,72123,56225,92031,14033,40537,91035,70040,40047,87451,539
Наружная реклама7,92012,37514,67018,45021,84527,28529,80034,00040,56943,409
Интернет0,1000,3000,6001,0001,7002,7004,70014,00020,07027,928
Прочие носители0,1000,3000,6000,7001,1001,6001,5002,0002,3932,861
Итого43,46369,40581,210101,870121,290150,585157,200194,500231,937227,003

А теперь, то же самое, но на графике:

График. Объем рекламного рынка

Как видите ярких трендов всего два. Объемы ТВ-рекламы сокращаются, а рынок интернет-рекламы растет. Подобным путем прошел западный рынок, поэтому говорить о неожиданностях не приходится. Предсказуема динамика и остальных медиа-сегментов. Причины подобной динамики кроются в перераспределении приоритетов рекламной политики большинства компаний. В условиях кризиса включается механизм «самосохранения». Помните пирамиду Маслоу? Так вот, большинство компаний в условиях кризиса находятся на первой или второй ступени потребностей. То есть «безопасность» и «физиологические потребности». В проекции на бизнес-процессы это потребность в продажах. Поэтому при распределении рекламного бюджета на первый план выходит «продающая» реклама, работающая точно по нужной целевой аудитории.

Диаграмма. Темпы прироста рекламных бюджетов

В подобной ситуации лидером предложения становится интернет. На это есть три причины: первая - наиболее низкая стоимость рекламного контакта, вторая - предельно точный таргетинг, третья - мощные инструменты контроля и анализа результатов рекламной кампании.

Какие перспективы для рекламодателей? Насколько быстро интернет, как рекламный Клондайк исчерпает свои сверх-возможности? Дать ответы на данный момент мне не представляется возможным. Но можно попробовать порассуждать вместе.

Как я уже говорил, сейчас четко отслеживаются два тренда: снижение объемов на ТВ и рост в интернете. Откуда и куда потекут рекламные бюджеты догадаться не сложно. Одновременно с этим у компаний, которые работают в индустрии интернет-рекламы будут освобождаться ресурсы за счет отказов со стороны заказчиков, оказавшихся неспособными продолжать бизнес. И то и другое, на мой взгляд, спровоцирует рост цен. Поэтому первый вывод, который можно сделать - стоимость одного рекламного контакта в интернете начнут расти, начиная с февраля 2009, и расти серьезно.

Далее напрашивается прогноз: те медиа-корпорации, которые работали преимущественно на производстве и размещении ТВ-рекламы вряд ли будут мириться с утеканием капитала «на сторону». Часть из них будет всеми правдами и неправдами удерживать рынок, но это все равно, что бежать за уходящим поездом. Есть небольшой шанс догнать, но усилий требуется положить изрядно. Поэтому часть компаний выберет другой путь: вместо того чтобы удерживать позиции, они последует за капиталом. А так как он будет утекать в первую очередь в интернет, то им придется осваиваться именно в этом сегменте. Сколько им потребуется времени чтобы принять решение и освоиться на новом рынке? Не думаю что много - у них есть сформированные команды высокопрофессиональных специалистов и значительные бюджеты. Остается направить инвестиции и усилия в нужное русло и, я думаю, к середине 2009 года появятся первые ласточки, представляющие «взрослые» медиа-корпорации в интернете.

Андрей Иванайский
Информ-С

12.12.2008
Источник: Advertology.Ru


Читайте также:

 Все статьи раздела "Исследования"


ВХОД В КАБИНЕТ
Логин:
Пароль:
 

Отправляя данную форму, даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой в отношении обработки персональных данных.

Я забыл пароль Регистрация
Всего в этом разделе:
      61 компания

Маркетинг и реклама / Исследования

Archive.Officemart.ru - Архив OfficeMart.Ru за 2000-2005 г.г. (Канцелярские и офисные товары).
© 2000 - 2021 OfficeMart.ru – проект маркетинговой группы "Текарт".
За достоверность информации, размещенной абонентами, портал OfficeMart.Ru ответственности не несет.
Веб-дизайн, разработка сайта, продвижение сайта - Текарт
Все замечания, предложения и пожелания отправляйте по адресу manager@officemart.ru, по телефону (495) 790-75-91 или ICQ: 442880368.
Политика в отношении обработки персональных данных


Рейтинг@Mail.ru
Стань экспертом!