Статьи

Учет расходов на PR-мероприятия.

PR, английская аббревиатура, означающая в переводе «общественные связи» или «связи с общественностью», прочно вошла в нашу жизнь. Связи с общественностью выстраивают многие компании. Но в бухгалтерии это один из неоднозначных и проблемных вопросов. Тонкости учета читайте в этом выпуске.

Так что же такое PR-мероприятия?

PR – это английская аббревиатура, означающая в переводе  «общественные связи» или «связи с общественностью».

PR давно вошел в нашу жизнь, хотя мы это и не всегда осознаем. Наверное, с тех пор как первый человек задумался о мнении окружающих о себе с целью забраться повыше по ступенькам социальной лестницы.  

Точное и исчерпывающее определение PR не существует. Например,  в 1976 году Р.Харлоу насчитал 472 различных определения этого понятия. Сам Харлоу объяснил это так: «public relations - определенная функция менеджмента, которая позволяет устанавливать и поддерживать линии коммуникации, взаимопринятия и кооперации между организацией и ее публикой; включает в себя менеджмент проблем; помогает менеджерам сохранять информированность в отношении общественного мнения; определяет ответственность менеджмента в отношении служения общественным интересам, помогает улавливать и эффективно использовать изменения их, будучи системой, позволяющей еще на ранних стадиях предсказать направления трендов PR.

В качестве основных средств используют данные исследований и различные "коммуникационные техники". Отделы  PR существовали и существуют в жизни в различных видах и на различных уровнях. Можно даже подыскать аналог в советском прошлом – Отдел пропаганды при ЦК КПСС.

В  бизнесе – это функция тесно связанная с маркетингом и способствующая в конечном итоге сохранению и увеличению объемов продаж.

Примеры PR-услуг.

По договору на PR исполнитель может предложить заказчику:

• Оказать услугу в качестве пресс-агента; провести пресс-конференции, бизнес-завтраки, празднование юбилеев, презентации, корпоративные праздники и т. п.;  
  
  
• Оказать услугу пресс–клиппинга (т.е. составить для заказчика подборку публикаций, появившихся в результате работы агентства);
  
  
• Составить и распространить пресс-релизы мероприятий заказчика;
  
  
• Регулярные публикации "мнений эксперта" и «отзывов» в СМИ, на сайтах и электронных рассылках. В частном случае - ведение рубрики;
  
  
• Участие в работе различных совещательных органов (комиссий, консультативных советов, "круглых столов",  конференций, учреждение профессиональных клубов и т.п.);
  
  
• Спонсорство (различные формы, в том числе: информационное спонсорство, бесплатное обучение и т.п.);
  
  
• Участие в выставках;
  
  
• Распространение бесплатных образцов продукта, например, демо-версий компьютерных программ;
  
  
• Составление рейтингов, учреждение профессиональных наград, участие в работе различных жюри;
  
  
• Проведение опросов, распространение аналитических отчетов, составленных по открытым источникам, разработка и распространение нормативов и т.п.

Служба Сопровождения Клиентов
ООО АКС «Правократия»

Читайте также:

• Офисная мебель в бухгалтерском учете
• Аутсорсинг в сфере бухгалтерских услуг.
• Бухгалтерские услуги и аудит. Основные понятия.