Здравствуйте!
Вы попали в отраслевое маркетинговое агентство officemart.ru, охватывающее все аспекты обеспечения современного офиса необходимыми товарами и услугами.

Мы предоставляем не только актуальную информацию по всем направлениям жизнедеятельности офисного бизнеса, но и маркетинговые услуги как агентство, входящее в состав группы «Текарт».

Наша специализация: товары и услуги для офиса.

Если перед вами стоят задачи по стратегии продвижения вашего бизнеса, увеличению продаж, поиск новых партнеров и многое другое, мы решим любую поставленную задачу, являясь экспертом в данной области.

Предварительный запрос

Отправляя данную форму, даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой в отношении обработки персональных данных.

Все разделы Officemart (64)
Главная | Карта сайта | Разместить рекламу | Конкурсы | О проекте | Рассылка | Помощь | Регистрация | Вход
Справочно-аналитический ресурс обеспечения офиса
Презентации, конференции, семинары / Сувенирная продукция, персонализация
Главная >> Сувенирная продукция, персонализация >> Статьи >> Корпоративный подарок – формальность или часть культуры?
Для нас важно ваше мнение. Стань экспертом!




Статьи


Корпоративный подарок – формальность или часть культуры?

Смысл корпоративного подарка (как и любого другого) – как можно дольше напоминать о том, кто его подарил. К сожалению, многие руководители не учитывают этого, пытаясь сэкономить средства, выделенные на приобретение деловых сувениров.

На практике компании обычно закупают на большую сумму ручки, наносят на них свой логотип и вручают эти деловые сувениры по любому поводу. Подобная ситуация типична: подход к выбору подарка, к сожалению, в основном консервативен и традиционен.

Если вы все же решили дарить авторучки, то следует приобрести оригинальные и удобные, потратив на них чуть больше отведенного бюджета. Они привлекут внимание, не затеряются среди других подарков и надолго останутся с владельцем.

Критерии выбора

Пример неудачного подарка – заказ стандартного набора: ручек, зажигалок, часов, пусть даже известной торговой марки.

Первый и самый главный критерий, определяющий безусловное качество корпоративного подарка, – это его конкурентоспособность. Если руководитель предприятия преподнес компании-партнеру подарок, который выгодно отличается от презентов других компаний и производит приятное впечатление на партнеров, то это можно считать большим деловым успехом. О такой фирме, подтвердившей свой положительный имидж, и ее руководителе будут помнить.

По мнению менеджеров сувенирных компаний, выбор безупречного подарка – это своего рода искусство, овладеть которым сможет тот, кто руководствуется тремя важными критериями:

  • подарок должен вызывать приятное удивление;
  • быть запоминающимся;
  • обязательно нести некий положительный заряд.
Сувенир или подарок

Грань между сувениром и корпоративным подарком всегда была условна. Считается, что подарок должен быть, во-первых, дороже сувенира, во-вторых, более адресным и, в-третьих, обязывать. Сувенир же, напротив, дешев, ни к чему не обязывает, не учитывает личности одаряемого – его можно вручить в любой момент знакомства.

Вещь стоимостью свыше 1500 руб. обычно относится уже к категории подарка. Его лучше дарить равному партнеру (например, начальнику отделения вашего банка, руководителю или региональному менеджеру фирмы-поставщика), с которым поддерживаются длительные отношения и который, в свою очередь, тоже оказывает вам подобные знаки внимания. Надо быть готовым к тому, что один подарок будет принят с благодарностью, а другой – настороженно или не принят вообще. Например, нельзя дарить некурящему сотруднику зажигалку.

Если руководство оптовой компании планирует вручить корпоративные сувениры директорам, секретарям, сотрудникам бухгалтерии, администраторам зала, товароведам, менеджерам компаний-партнеров, продвигающих их продукцию, то очень важно приобрести такое количество сувениров, чтобы их могли вручать все менеджеры, так или иначе связанные с внешними партнерами.

Заказываемый компанией ассортимент сувениров для широкого круга внешнего общения должен состоять из 6–10 позиций, различающихся по цене и оригинальности.

Категории подарков

Любой бизнесмен, независимо от статуса, с любопытством и нетерпением ожидает подарка. По сложившейся традиции стоимость сувениров колеблется от 15 до 1500 руб.

Подарочную продукцию можно разделить на три большие категории:
  • Первая категория – недорогие сувениры для массового вручения стоимостью от 15 до 150 руб. К этой же категории относятся и так называемые промоушн-подарки, стоимостью не более 60 руб., но более интересные по исполнению (например, фирменная чашка с термоиндикатором и проявляющимся логотипом).
  • Вторая категория – для вручения средним менеджерским составом (начальниками отделов и менеджерами), имеющим свой круг партнеров.
    Такие сувениры стоят 150–900 руб. Сейчас на сувенирном рынке можно подобрать соответствующую продукцию хорошего качества, например товары с эксклюзивным дизайном – офисные радиоприемники, зонты, визитницы, калькуляторы. Многие крупные фирмы предпочитают закупать такие сувениры и наносить на них свой логотип или просто название компании в фирменном исполнении.
  • Третья категория – VIP-подарки (для руководителей высшего звена). При заказе или выборе подарков такого рода необходимо учитывать различные факторы, включая личные предпочтения или хобби тех, кому они предназначаются.
Подарок для руководителя

Гораздо интереснее преподносить подарок с комментариями, которые способствуют его запоминанию и создают непринужденную обстановку. Не следует наносить на подарок название или логотип фирмы дарителя. Такая вещь не должна быть на виду, т. к. предмет на столе с чужим логотипом является прямым нарушением корпоративной этики.

Проблема выбора VIP-подарка, как правило, состоит в том, что человек, занимающий высокую должность, обычно многое имеет и его сложно чем-либо удивить. Как ни странно, здесь часто работает правило: чем бесполезнее и оригинальнее подарок, тем больше он нравится. Примером такого подарка могут служить сувенирные весы с набором гирь, предназначение которых – стать стильным элементом делового интерьера. Еще один уместный для любого руководителя подарок – молоточек для установления тишины на подставке с часами и авторучкой. Очень непросто правильно выбрать подарок, предназначенный для украшения стен в кабинете руководителя. Если вы решили подарить картину, то следует учесть, что она может не подойти по сюжету, фактуре рамы или цветовой гамме. В этом случае более универсальным и запоминающимся будет презент в виде деревянной рамы, в которую вставлен планшет с коллекцией, например, пишущих перьев.

Еще один вариант подарка для руководителя – сундучок со стилизованными под старину письменными принадлежностями: с настоящей чернильницей, перьевой ручкой и пломбиром с печатью. Разумеется, что современный руководитель не будет ими пользоваться, однако эта оригинальная вещь на столе или на полке шкафа придаст кабинету своеобразный стиль. Процедуру вручения сундучка можно превратить в небольшую эффектную демонстрацию, сопроводив ее шутливыми рекомендациями. Удачным подарком окажется и тубус на подставке из красного дерева, в который можно вложить сертификат, поздравление или грамоту о важных достижениях компании. Он будет хорошо смотреться при награждении (тем более что на подставке предусмотрено место для дарственной гравировки) и в дальнейшем станет заметной деталью на рабочем столе. VIP-подарок должен быть с памятной надписью на внутренней стороне вещи или иметь специально предусмотренный элемент – металлическую дощечку или планку.

Противоположностью бесполезных подарков являются всевозможные функциональные наборы, предназначенные для проведения досуга руководителя. Например, оригинальны и всегда уместны подарочные чемоданчики под названием “Русская охота”. В них содержатся принадлежности для пикника, охоты (фляга, термос, стаканы, тарелки, ложки, вилки, различные ножи, штопор, шампуры, зажигалка, топорик).

Хорошим подарком считаются различные дизайнерские аксессуары для алкогольных напитков с серебряной или металлической фурнитурой: подставка для бутылки с механизмом розлива или винный набор, состоящий из разнообразных предметов.

Какой подарок можно преподнести женщине-руководителю?

По этикету полагается, чтобы подарок для деловой женщины по своей сути не был нейтральным. В последнее время модно преподносить дорожные маникюрные наборы в кожаных футлярах, считающиеся универсальным женским подарком. Большой популярностью пользуются всевозможные шкатулки для драгоценностей. Можно подарить набор из нескольких кожаных кошельков. Женщине-руководителю наверняка понравится и стильный дорожный набор из трех предметов: сумки, портпледа и саквояжа. Если вы хотите подарить вазу, настольную лампу или часы, то их следует выбирать с учетом вкуса женщины. Если же он вам не известен – лучше не рисковать и преподнести что-то более универсальное.

Как дарить подарки

Даже самый мелкий сувенир не принято дарить одному и тому же сотруднику дважды. Во избежание разного рода недоразумений все подарки необходимо учитывать. Для этого следует сформировать адресную базу партнеров, с которыми вы поддерживаете постоянные отношения, и заносить в нее сведения о том, что, кому и когда было подарено. Это позволит контролировать затраты и использовать имеющиеся данные при формировании бюджета на приобретение других корпоративных подарков.

Из практики корпоративных подарков

Не рекомендуется дарить деловым женщинам духи, туалетную воду, парфюмерные или косметические наборы, т. к. они рассчитаны на индивидуальный вкус.

Необходимо учитывать, что ценовые рамки для сувениров или подарков относительны и стоимость подарка решает далеко не все. Главное, чтобы ожидание приятной неожиданности хоть немного, но оправдалось.

Сергей Дерябин, вице-президент по организационному управлению ОАО “ПРОТЕК” отмечает, что российская культура корпоративного подарка отличается от западной меньшей скромностью. Российский бизнесмен зачастую может сделать такой подарок, что оставит партнера в долгу. Подобное неприемлемо. Считается хорошим тоном дарить произведения искусства. При вручении – обыгрывать всякий подарок, давать забавные комментарии. Что касается подарков собственным сотрудникам, то, как правило, интересы сотрудников хорошо известны, и лучше дарить вещь, соответствующую этим интересам. Не так давно одному из менеджеров преподнесли бильярдный кий ручной работы, поскольку все знают, что свободное время он часто проводит в бильярдной. Женщинам уделяется особое внимание. Все букеты подбираются строго индивидуально: изысканные, роскошные, гармоничные. Неподалеку, в одном небольшом магазинчике, работает потрясающий дизайнер-флорист. Он умеет отразить в букете черты характера человека, передать его индивидуальность и сформировать настроение.

По мнению С. Дерябина, корпоративная культура в России только формируется и многие руководители не придают должного значения тому, каким должен быть подарок, руководствуясь лишь ценой или собственными предпочтениями, в то время как подарок от фирмы – это отличный способ напомнить партнеру о себе с лучшей стороны, вызвав положительные эмоции. На самом деле неважно, кому делается презент – коллеге или партнеру, главное, чтобы он был запоминающимся, еще лучше – функциональным.

Елена Голикова, менеджер по связям с общественностью компании “Эрикссон – Восточная Европа и Центральная Азия”, считает, что корпоративный подарок должен быть максимально персонифицирован и иметь логическую привязку к теме торжества, и желательно, к истории отношений дарителя и получателя подарка.

Ольга Слесарева, генеральный директор компании “Академия Праздника и Подарка”, рекомендует помнить, что специальное поздравление превратит в подарок любой предмет. Также следует чувствовать грань, за которой подарок превращается во взятку. Корпоративные подарки, по ее словам, можно классифицировать как: подарок клиенту, сотруднику или начальнику. Подарок клиенту – своего рода инвестиция в продолжение отношений клиента и компании. Он должен заключать в себе напоминание, обладать “шлейфом памяти”. Подарок должен подчеркивать принадлежность сотрудника к определенной социальной группе и в то же время демонстрировать внимание к нему со стороны руководства. Цена подарка в этом случае колеблется, начиная от $30, и редко бывает больше $150. При этом важным элементом здесь являются атрибуты фирмы. Это может быть предмет с логотипом компании или сувенир, связанный с профессиональной деятельностью сотрудника.

Подарки для начальников делятся на три группы:
  • Первая группа – так называемые подарки “от всей души”, т. е. вещи, отражающие интересы начальника на данный момент.
  • Вторая группа – подарки, объединенные некой идеей. В одном случае идея уже заложена в самом подарке, в другом – ее нужно раскрыть в поздравлении. Например, кнут и пряник – символы управления и власти. С одной стороны, такой подарок будет являться признанием незаурядных способностей руководителя, с другой стороны, кнут можно считать намеком или пожеланием начальнику быть построже, а пряник, соответственно, наоборот.
  • К третьей группе относятся VIP-подарки. Для их подбора часто требуются настоящие специалисты, а для исполнения – немалые сроки и средства. Это, например, может быть кукла с портретным сходством, в историческом костюме, или портрет в интерьере, или звезда, названная в честь VIP-персоны.
Статистика свидетельствует: только 1% людей настороженно относятся к получению подарков в процессе делового общения, поэтому дарите подарки своим сотрудникам, менеджерам, секретарям, партнерам по бизнесу, и тогда коллеги будут радовать вас доброжелательностью и трудовым энтузиазмом, а партнеры – выгодными сделками и новыми контрактами.

Помните:
Главный критерий при выборе подарка – его конкурентоспособность и качество. С большим вниманием относитесь к бизнес подаркам и сувенирам – это часть имиджа, уровень корпоративной культуры. Беспроигрышный путь – дарить нужные вещи.

Знаете ли вы, что:
Деловые партнеры в странах Европы и США традиционно вручают друг другу подарки на сумму 30–50 долл. Сумма подарка ограниченна, т. к. по существующему в этих странах законодательству любой официально полученный подарок стоимостью более 50 долл. должен быть занесен в декларацию о доходах. Дорогие подарки, безусловно, тоже дарят, но того, кто попытается оставить подобный презент незадекларированным, могут обвинить в получении взятки.

В.Ю. Слуцкий,
председатель Совета директоров ГК “Круг”

10.10.2008
Источник: Круг Кронберг


Визитная карточка компании: Круг Кронберг, группа компаний

 Все статьи компании Круг Кронберг, группа компаний

Читайте также:

 Все статьи раздела "Сувенирная продукция, персонализация"


ВХОД В КАБИНЕТ
Логин:
Пароль:
 

Отправляя данную форму, даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой в отношении обработки персональных данных.

Я забыл пароль Регистрация
Всего в этом разделе:
      230 компаний

Презентации, конференции, семинары / Сувенирная продукция, персонализация

Archive.Officemart.ru - Архив OfficeMart.Ru за 2000-2005 г.г. (Канцелярские и офисные товары).
© 2000 - 2021 OfficeMart.ru – проект маркетинговой группы "Текарт".
За достоверность информации, размещенной абонентами, портал OfficeMart.Ru ответственности не несет.
Веб-дизайн, разработка сайта, продвижение сайта - Текарт
Все замечания, предложения и пожелания отправляйте по адресу manager@officemart.ru, по телефону (495) 790-75-91 или ICQ: 442880368.
Политика в отношении обработки персональных данных


Рейтинг@Mail.ru
Стань экспертом!