Статьи

Российский рынок сувенирной продукции

На российском рынке сувенирной продукции можно выделить два основных сегмента: рекламно-сувенирный и потребительский. Рекламно-сувенирная продукция объединяет всевозможные товары, содержащие любую информацию о деятельности компании. Потребительские сувениры – это продукция, востребованная частными покупателями в сетях розничной торговли.

Количественной оценке поддается только сегмент рекламно-сувенирной продукции. Его потенциал в 2-3 раза превышает текущий объем, который эксперты оценивают в 250-300 млн. долларов (потенциальная емкость – 1 млрд. долларов). Последние семь лет динамика рынка находилась на уровне 15-40%, и подобные темпы роста сохранятся еще на протяжении 4-6 лет.

В рекламном бюджете российских компаний рекламно-сувенирная продукция занимает в среднем 6%, в регионах эта цифра составляет пока всего 2-3%. Для сравнения: представительства иностранных компаний тратят на сувениры до 25% рекламного бюджета.

Сувенирный рынок является конкурентным, в крупных регионах количество его участников превышает 100-200 компаний, при этом в среднем четверть из них специализируется именно на сувенирной продукции. Всего на российском рынке с сувенирной продукцией по разным оценкам работают 2.000-3.000 компаний различного профиля и масштаба деятельности. При этом на сувенирах специализируется только 25% компаний, для остальных это второстепенная сфера деятельности. Наиболее многочисленная группа таких компаний – рекламные агентства, предоставляющие ряд таких дополнительных услуг, как брендинг, разработка логотипа, печать POS-материалов и т.д.

С каждым годом на рынок выходят десятки новых компаний. Некоторые из них работают по принципу "стол-стул-телефон", и продолжительность их деятельности ограничивается лишь несколькими месяцами. Крупные организации со значительной историей стараются вкладывать в свой бизнес больше инвестиций, а устойчиво развивающиеся небольшие фирмы либо переходят на узкую специализацию, либо объединяются, выстраивая дилерские отношения с более конкурентоспособными игроками.

• в Москве и Санкт-Петербурге: "Веста Альфа" (Москва, www.vesta-alpha.com), ГК "Амбер" (Санкт-Петербург, www.gifts.ru). "Олпринт" (Москва, www.olprint.ru), "Реал Бьюти Гифтс" (Москва, www.bestgifts.ru), "Ренессанс Колледж" (Москва, www.rencol.ru), "Интер презент бизнес гифтс" (Москва, www.happygifts.ru)
  
  
• в регионах: "Прагматика" (Екатеринбург, www.pragmatica.ru), "Крик-Центр" (Екатеринбург, www.krikcentre.com), "Открытие" (Нижний Новгород, www.b2bgifts.ru)

Читайте также:

• Все о бизнес-сувенирах.
• Новогодние подарки
• Элементы визуальной коммуникации: вывески, таблички, информационные стенды